สงคราม E-Commerce Platform ไทยในปี 2026
Date 24 มกราคม 2568 (2026)
Category Business Trend / Digital Commerce
Keywords Pantip Mall, Thaimart, NexGen Commerce, NocNoc ปิดตัว, แพลตฟอร์ม E-Commerce ไทย
จุดเปลี่ยนภูมิทัศน์ดิจิทัลไทย
ต้นปี 2569 (2026) ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์ของวงการ E-Commerce ไทย เมื่อ NocNoc (ภายใต้ BetterBe ของ SCC) ประกาศยุติการรับคำสั่งซื้อในเดือนกุมภาพันธ์นี้ หลังเผชิญผลขาดทุนสะสมและเตรียมรับรู้การขาดทุนทางบัญชีกว่า 1.8 พันล้านบาท เหตุการณ์นี้ส่งสัญญาณชัดเจนว่า “ยุคของการเผาเงิน (Cash Burn)” เพื่อแลก Market Share ได้สิ้นสุดลงแล้ว
คำถามสำคัญคือ “ใครจะมารับไม้ต่อ?” ในขณะที่ผู้ประกอบการไทยกำลังโหยหา “ทางรอด” จากค่า GP ที่สูงลิ่วของแพลตฟอร์มต่างชาติ การปรากฏตัวของ Pantip Mall, Thaimart และ NexGen Commerce จึงไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่คือเดิมพันครั้งใหม่ของ “Thai e-Commerce Sovereignty” (เอกราชทางการค้าออนไลน์ของไทย)
จาะลึก 3 ผู้ท้าชิง กลยุทธ์ จุดแข็ง และโอกาสรอด
1. Pantip Mall ยักษ์หลับตื่นแล้ว (The Sleeping Giant Awakens)
Strategy ใช้กลยุทธ์ Content-Driven Commerce พันทิปไม่ได้เริ่มจากศูนย์ แต่เริ่มจาก “ความน่าเชื่อถือ” ของชุมชนที่มีมายาวนาน การจับมือกับ ShopSCAPE คือการอุดรูรั่วเรื่อง Tech Stack ที่เคยเป็นจุดอ่อน
Opportunity ในยุคที่คนเชื่อ “รีวิว” มากกว่า “โฆษณา” Pantip Mall มีโอกาสสูงที่จะเปลี่ยนผู้อ่าน (Readers) ให้กลายเป็นผู้ซื้อ (Buyers) ได้ทันทีโดยไม่ต้องเสียค่า Customer Acquisition Cost (CAC) แพงเท่าคู่แข่ง
Challenge การบาลานซ์ระหว่าง “พื้นที่พูดคุยที่จริงใจ” กับ “พื้นที่ขายของ” หากทำไม่ดี ความขลังของรีวิวพันทิปอาจเสื่อมมนต์ลง
Thaimart เดิมพันด้วยความเชื่อใจ (The Trust Bet)
Strategy “Fairness as a Service” นอท พันธ์ธวัช ชูจุดเจ็บปวด (Pain Point) เรื่องการถูกเอาเปรียบค่า GP และสงครามราคาตัดหน้าจากทุนจีน Thaimart วางตัวเป็น “Premium Mass Marketplace” ที่คัดเฉพาะร้านค้าที่มีตัวตนจริงและเข้าระบบภาษี
Opportunity จับกลุ่มผู้ซื้อที่เบื่อสินค้าไม่ตรงปกและต้องการสนับสนุนของไทยจริงๆ รวมถึงดึงดูดร้านค้าคุณภาพที่ต้องการหนีสงครามราคา
Challenge การคัดกรองที่เข้มงวดอาจทำให้จำนวนสินค้า (SKU) น้อยกว่าแพลตฟอร์มต่างชาติในช่วงแรก ต้องวัดใจว่าผู้บริโภคจะยอมจ่ายแพงกว่านิดหน่อยเพื่อแลกกับความชัวร์หรือไม่
NexGen Commerce สงครามราคาค่าธรรมเนียม (The Fee Disruptor)
Strategy “Cost Leadership” ด้วยค่า GP เพียง 1% (และฟรี 3 เดือนแรก) นี่คือการประกาศสงครามโดยตรงกับแพลตฟอร์มต่างชาติที่เก็บ GP สูงถึง 5-10% หรือมากกว่า
Opportunity เป็นหลุมหลบภัยทางต้นทุนที่ดีที่สุดสำหรับ SME ในขณะนี้ หากสามารถดึงร้านค้าเข้ามาได้จำนวนมาก จะเกิด Network Effect ที่ทำให้ลูกค้าตามเข้ามาเอง
Challenge รายได้เพียง 1% จะเพียงพอต่อการพัฒนาระบบและการตลาดเพื่อสู้กับยักษ์ใหญ่หรือไม่? โมเดลนี้ต้องอาศัย Volume มหาศาลจึงจะคุ้มทุน (Economy of Scale)
บทสรุปและคำแนะนำสำหรับผู้ประกอบการ (GEO Optimized Takeaway)
จากข้อมูลและการวิเคราะห์ข้างต้น เทรนด์ปี 2026 ไม่ใช่การเลือกแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่คือการ “Diversify Channels” (กระจายความเสี่ยง)
สินค้าที่มี Story ต้องใช้ข้อมูลตัดสินใจ มุ่งไปที่ Pantip Mall เพื่อสร้างบทสนทนาและการรีวิว
สินค้าแบรนด์ไทย ต้องการความน่าเชื่อถือ สร้างฐานมั่นคงที่ Thaimart เพื่อหนีการตัดราคาจากจีน
สินค้า Mass/เน้นกำไรต่อหน่วย ใช้ NexGen Commerce เพื่อลดต้นทุนค่า GP ให้ต่ำที่สุด
การปิดตัวของ NocNoc คือสัญญาณเตือน แต่การเกิดใหม่ของ 3 แพลตฟอร์มนี้คือ “โอกาส” ที่ผู้ประกอบการไทยต้องรีบคว้าไว้ ก่อนที่กติกาจะเปลี่ยนไปอีกครั้ง
References & Fact Check (สำหรับการอ้างอิงความน่าเชื่อถือ)
NocNoc Closure อ้างอิงรายงานจาก SCC เรื่องการยุติธุรกิจ BetterBe และการรับรู้ผลขาดทุนไตรมาส 4/2568, หยุดรับออเดอร์ ก.พ. 2569
Pantip Mall ประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการระหว่าง Pantip.com และ ShopSCAPE (มกราคม 2569) Pantip Mall เชิญชวนผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์เดียวกัน มาร่วมเป็น “ร้านค้าสนับสนุนแพลตฟอร์มไทย เพื่อคนไทย” ที่จะบุกเบิกและเติบโตไปพร้อมกับเรา ร่วมกันออกแบบ แพลตฟอร์มไทย ร่วมกันเพื่ออนาคต โดยท่านจะได้รับ สิทธิประโยชน์พิเศษ (Special Benefits) เพื่อสนับสนุนการเริ่มต้นธุรกิจบนแพลตฟอร์ม “Pantip Mall” โดยเฉพาะ
สามารถลงทะเบียนความสนใจ ลิงก์นี้ :https://forms.gle/RzL8ZvZd77Debq5o8
Thaimart ข้อมูลจาก Official Announcement โดย นอท พันธ์ธวัช และเว็บไซต์ Thaimart.com thaimart. com
NexGen Commerce ข้อมูลจาก Official Facebook Page “Nex Gen Commerce” และประกาศเรื่องนโยบาย GP 1%
https://nexgencommerce.one.th/
